[ 釘科技評(píng)述 ] 下行，幾乎已近是智能手機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布的2018年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，當(dāng)月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比降幅達(dá)18.2%，上市機(jī)型趨少，手機(jī)行業(yè)隨著冬季的到來(lái)似乎也了自己的小寒冬。

整體市場(chǎng)處于下行狀態(tài)

2018年前11個(gè)月累計(jì)出貨量達(dá)到3.79億臺(tái)，同比下滑15.6%。11月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3537.0萬(wàn)臺(tái)，與10月相比輕微下滑，相比去年同期降幅則達(dá)到18.2%。  

中國(guó)通信院對(duì)當(dāng)月上市新機(jī)型也做了統(tǒng)計(jì)：11月新發(fā)布的機(jī)型有所減少，備案上市機(jī)型為39款，同比下降49.4%。前11個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共上市722款手機(jī)，這個(gè)數(shù)字相比去年也有較大幅度的收窄。

從數(shù)據(jù)看，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)的下行狀態(tài)進(jìn)一步明顯呈現(xiàn)。此外，數(shù)據(jù)也一定程度上反映出目前用戶(hù)換機(jī)欲望下降。根據(jù)賽諾發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)下行狀態(tài)伴隨著寡占結(jié)構(gòu)，行業(yè)主要銷(xiāo)量由頭部品牌瓜分，因此下行狀態(tài)對(duì)于頭部品牌目前影響較小，但二三線(xiàn)品牌的日子并不好過(guò)。 

根據(jù)今年已有的信息來(lái)看，部分銷(xiāo)量“小眾”品牌，不時(shí)傳出資金鏈斷裂、遭遇討債、欠薪等消息，盡管其中的一些被否認(rèn)，但結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，這些消息的出現(xiàn)也不能說(shuō)是空穴來(lái)風(fēng)。部分品牌其實(shí)已經(jīng)有被洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。

“小眾”品牌能否撐過(guò)5G前的寒夜

寄希望于5G，或許是各手機(jī)品牌唯一的相似之處，其中的差別在于依賴(lài)程度的高低。

榮耀CEO趙明曾表示，消費(fèi)者手機(jī)換代意愿不強(qiáng)，不僅僅是通訊技術(shù)的問(wèn)題，還在于通訊技術(shù)帶來(lái)的應(yīng)用的變化，而5G時(shí)代的應(yīng)用更加需要充滿(mǎn)想象力和突破，終端的形態(tài)和能力可能都會(huì)發(fā)生巨大的變化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和終端形態(tài)的發(fā)展將被帶動(dòng)。

的確，5G的發(fā)展或促使手機(jī)終端形態(tài)的發(fā)生巨大變化以及市場(chǎng)的重新洗牌，至少其將激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)活力，當(dāng)然，這需要一定的時(shí)間：調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近期發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已出現(xiàn)反彈跡象，2019年出貨量將保持持平狀態(tài)，2020年之后將恢復(fù)增長(zhǎng)。

當(dāng)前對(duì)于中小手機(jī)廠(chǎng)商特別是“小眾”品牌，如何度過(guò)5G前的“寒夜”當(dāng)才是最為關(guān)鍵的。比如被連續(xù)爆出負(fù)面的錘子手機(jī)。又或者美圖手機(jī)，選擇與小米合作，雖然此前并無(wú)嚴(yán)重的資金問(wèn)題，也有了較為強(qiáng)力的依托，但依然需要尋找更適合自身的發(fā)展路徑。類(lèi)似的問(wèn)題，也是包括360、一加等在內(nèi)的、發(fā)展相對(duì)良好的中小品牌需要思考的。畢竟，沒(méi)有體量?jī)?yōu)勢(shì)，也沒(méi)有格外鮮明的特色或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，二三線(xiàn)品牌的未來(lái)不算樂(lè)觀。

綜上，5G有理由點(diǎn)燃新一輪換機(jī)熱情，但無(wú)論是從技術(shù)成熟還是典型應(yīng)用場(chǎng)景探索方面都仍需時(shí)間，寄希望于技術(shù)紅利無(wú)可非議，但在紅利到來(lái)前生存下來(lái)才是關(guān)鍵，在T型格局已經(jīng)形成的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，5G之外，中小品牌必須多做準(zhǔn)備。

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