[釘科技述評(píng)] 在第二季度，華為手機(jī)的出貨量超越蘋果，躍居全球第二。但二者的拉鋸還在持續(xù)，在9月，旭日大數(shù)據(jù)顯示蘋果單月壓制了華為，重回全球第二。而如果拉長(zhǎng)時(shí)間線，從前三個(gè)季度總出貨來(lái)看，蘋果依然壓華為一頭。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的支持者來(lái)說(shuō)，樂(lè)見華為超越蘋果。而Gartner數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，華為首次超過(guò)蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商，蘋果則退居全球第三位。

這顯然給了蘋果極大的壓力。在第三季度，蘋果有了更大的反彈。特別是新機(jī)iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR的發(fā)布，在一定程度上拉動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。

旭日大數(shù)據(jù)顯示，9月份蘋果手機(jī)單月出貨為1919萬(wàn)臺(tái)，超越華為的1828萬(wàn)臺(tái)，奪得全球第二。得益于第三季度的發(fā)力，整個(gè)1-9月，蘋果手機(jī)出貨量為1.4766億臺(tái)，華為則為1.4744億臺(tái)。三星依舊排名第一，出貨量出貨量分別為2.33億臺(tái)，第四名則變成了小米，出貨量為8631萬(wàn)臺(tái)，OPPO和vivo出貨量分別為8375萬(wàn)臺(tái)和7069萬(wàn)臺(tái)。

蘋果重回全球第二，但釘科技分析認(rèn)為，其至少面臨三個(gè)麻煩：

其一，從出貨量來(lái)看，蘋果優(yōu)勢(shì)很小，華為超越蘋果是必然的。從9月來(lái)看，華為與蘋果的差距僅91萬(wàn)臺(tái)，差距微弱。而放大到1-9月，二者的差距更是只有22萬(wàn)臺(tái)，幾乎可以忽略。如果第四季度華為繼續(xù)發(fā)力，很有可能奪得年度全球第二的位置，而不用等到2019年徹底超越蘋果。

其二，安全問(wèn)題蘋果備受質(zhì)疑，有可能拖累蘋果聲譽(yù)和銷量。日前爆出蘋果手機(jī)盜刷現(xiàn)象頻繁，而原因不在于技術(shù)上存在漏洞，而是蘋果手機(jī)默認(rèn)設(shè)置低級(jí)別的安全等級(jí)，造成ID賬號(hào)泄露后因免密支付功能的設(shè)置導(dǎo)致資金受損。釘科技認(rèn)為，之所以蘋果將在線支付的安全級(jí)別設(shè)置過(guò)低，是因?yàn)檫@樣可以提升用戶消費(fèi)的頻次和額度，從而獲得更多的支付提成。缺乏社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn)，讓蘋果備受批評(píng)，這必將影響蘋果在中國(guó)的品牌形象以及手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。

其三，蘋果手機(jī)的創(chuàng)新能力明顯下降，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸從局部突破到全面領(lǐng)先。從iPhone X到iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR，蘋果給人的印象是穩(wěn)健有余，突破不足。反觀華為、OPPO、vivo，在芯片、全面屏、屏幕指紋、升降式攝像頭、雙攝、三攝、四攝以及系統(tǒng)優(yōu)化等方面涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)新點(diǎn)。在沒(méi)有更多突破性創(chuàng)新的同時(shí)，蘋果不斷拉高產(chǎn)品價(jià)格，面對(duì)華為、OPPO們強(qiáng)力沖擊，蘋果顯得后勁乏力。

目前來(lái)看，蘋果最大的優(yōu)勢(shì)還在于其多年來(lái)形成了品牌優(yōu)勢(shì)和軟硬一體的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，但任何企業(yè)都是時(shí)代的企業(yè)，諾基亞當(dāng)年也無(wú)人能及，但由于創(chuàng)新僵化終究還是被新的智能手機(jī)時(shí)代所拋棄。華為超越蘋果，我們樂(lè)見其成，不僅基于支持國(guó)產(chǎn)的角度，也是基于產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的角度。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）