[釘科技述評(píng)] 提起高端手機(jī)市場(chǎng)，固化的印象是三星蘋(píng)果占據(jù)主導(dǎo)地位，絕大部分國(guó)內(nèi)品牌都只是聚焦在中低端市場(chǎng)。不過(guò)，近年來(lái)中國(guó)品牌加強(qiáng)了中高端市場(chǎng)的拓展力度，推出了不少爆款高端旗艦產(chǎn)品，高端市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)大量中國(guó)品牌的身影。

數(shù)據(jù)可以證明這一點(diǎn)。日前，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了一份最新全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在高端手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，品牌集中度比較高，top5品牌分別為蘋(píng)果、三星、OPPO、華為、小米和一加，合計(jì)占據(jù)全球高端手機(jī)市場(chǎng)91%的市場(chǎng)份額。其中，蘋(píng)果占有43%，三星、OPPO份額分別為24%、10%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果依然具有較大的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)在高端市場(chǎng)呈現(xiàn)的是一超多強(qiáng)的格局。不過(guò)，從top5品牌分布來(lái)看，中國(guó)品牌占據(jù)3席，整體力量強(qiáng)大。

分價(jià)格段來(lái)看，在產(chǎn)品價(jià)格大于800美元市場(chǎng)中，蘋(píng)果占據(jù)88%的市場(chǎng)份額，無(wú)人可以撼動(dòng)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)地位。

在產(chǎn)品價(jià)格位于600-800美元價(jià)格段，蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額分別為44%和41%，二者合計(jì)份額達(dá)到85%。

而在400-600美元價(jià)格段，中國(guó)廠(chǎng)商的表現(xiàn)則非常出色。OPPO和蘋(píng)果均以22%的市場(chǎng)份額排名第一，緊隨其后的品牌分別是三星、華為、小米和一加，市場(chǎng)份額為16%、14%、6%、5%。這一價(jià)格段產(chǎn)品占據(jù)高端市場(chǎng)45%的份額，以O(shè)PPO為代表的中國(guó)廠(chǎng)商整體表現(xiàn)十分出色。

釘科技分析認(rèn)為，以上數(shù)據(jù)體現(xiàn)出高端市場(chǎng)有三大特征：

其一，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位仍無(wú)人能及，其品牌溢價(jià)能力值得所有品牌學(xué)習(xí)。其二，中國(guó)品牌中OPPO強(qiáng)勢(shì)崛起，通過(guò)OPPO Find X等機(jī)型樹(shù)立了良好的高端形象。其三，隨著消費(fèi)推進(jìn)，會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌分食中高端市場(chǎng)蛋糕，三星蘋(píng)果固有的市場(chǎng)地位也會(huì)有所松動(dòng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）